Profesionales y marca España

 

Poco a poco van trascendiendo a la opinión pública la excelente labor que profesionales españoles de todos los sectores desarrollan tanto en el ámbito nacional como fuera de él. Como ayer puso de manifiesto el secretario de Estado de Cooperación Internacional, Jesús Manuel Gracia, durante la jornada 'Responsabilidad Social Corporativa en la Ingeniería y Cooperación al Desarrollo Internacional', «la ingeniería es una de las profesiones más importantes en España e internacionalmente y contribuye al buen nombre de España en el extranjero».  El secretario de Estado resaltó la gran aportación de la ingeniería española en la construcción de infraestructuras en todo el mundo, tanto desde el ámbito empresarial como del de la cooperación en países con menos recursos.

 

Y es que, en ocasiones, tal y como manifestó el presidente del Club Excelencia en Gestión, Juan Antonio Zufiria, en el XXI Foro Marca España, nos olvidamos de que la teoría la ejecutan las personas. «En España no tenemos grandes materias primas pero sí gran talento», dijo Zufiria. En este sentido, Rose Marie Losier, vicepresidenta-directora general de la Cámara de Comercio de Canadá España y presidenta de European Professional Women Network-Madrid, apostó en ese mismo enclave por lanzar una 'Operación Talento' que permita poner en valor el talento de los profesionales españoles y  generar un estado de ánimo que ayude a todas las empresas.  Porque la imagen de las empresas pasa por los profesionales y están siendo cientos de ellos los que pasean nuestra marca España allá donde van contribuyendo, en la mayoría de las ocasiones, a nuestra buena reputación en el exterior, lo que sin duda ayudará a recuperar la tan ansiada confianza. Ahora, solo es cuestión de reconocerlo y, por qué no, comunicarlo. Aquí os dejo como muestra un botón.

Re-pensando...

El lunes pasado, re-pensando en Marca España, hubo espacio para la cooperación al desarrollo. En un acto organizado por el Real Instituto Elcano, la Fundación de Cajas de Ahorros y el Centro de Investigación y Estudios sobre Comercio y Desarrollo, se habló sobre la vinculación entre cooperación internacional para el desarrollo y Marca España.

Conceptos como ‘respeto internacional’ y ‘solidaridad’ fueron de los primeros en salir a la palestra. Ambos, conseguidos a través de la cooperación española fuera de nuestras fronteras. Capitalizarlo a favor de lo que a la marca-país se refiere fue recomendado por alguno de los expertos allí reunidos.

La fórmula es, a veces, más simple de lo que nos parece: «estados eficaces + empresas socialmente responsables + ciudadanos activos = sociedad de progreso», y es que, «sociedades más justas y más equitativas dan por resultado un crecimiento más estable», tal y como recordaron desde Intermon Oxfam. Tanto una como otra recomendación son claves en la puesta en práctica de la cooperación al desarrollo, dando siempre mayor relevancia a la calidad de la ayuda por encima de la cantidad.

Con estos ingredientes, el guiso está listo para meterlo en el horno, a la temperatura justa para que el enfoque español de la cooperación al desarrollo haya comenzado a re-pensanse.