Quizá no sea de esas publicaciones para llevarse de viaje o para degustar mientras descansamos en una tumbona pero lo que sí está claro es que es de esos libros que invitan a la reflexión (algo que no viene nada mal de vez en cuando) por cuanto evidencia la más auténtica realidad, nuestra realidad, aquella en la que estamos inmersos y de la que en muchas ocasiones no nos percatamos. Se trata de ‘La McDonalización de la sociedad. Un análisis de la racionalización en la vida cotidiana’ de George Ritzer (Editorial Ariel, 1996). Ritzer analiza en este ensayo de crítica social como los principios desarrollados por la cadena de restaurantes de comida rápida McDonald’s (como son la eficacia, el cálculo, la predicción y el control) se han ido incorporando hasta en los más insospechados ámbitos de nuestra vida como es el caso de las profesiones, sobre todo, aquellas relacionadas con el ámbito sanitario. Y es que en los últimos años hemos asistido a una industrialización de los servicios profesionales, en tanto en cuanto ha proliferado un modelo de negocio totalmente alejado de los principios básicos de toda profesión colegiada como el trato personalizado, la confianza o la independencia de criterio. Sin duda, este fenómeno resulta especialmente preocupante por cuanto se está imponiendo el factor low cost a la propia salud de las personas…Tras un pormenorizado repaso teórico sobre todo tipo de cuestiones relacionadas este concepto, el autor incluye un capítulo final dedicado a plasmar de forma práctica cómo podemos hacer frente a la sociedad mcdonalizada bajo el planteamiento del poeta Dylan Thomas: «No entres dócilmente en ese sueño… Lucha, lucha con rabia contra la muerte de la luz».
El mes pasado cumplía un año de vida el primer proyecto en Internet dedicado a analizar el sexismo en el lenguaje de los contenidos en la red. Bajo el indicativo nombre 
