Indaga, investiga y si conecta con tu inquietud... ¡comunícalo!

El otro día se presentó en Madrid el libro ‘Manual del candidato electoral’ de José Rúas Araújo, quien estuvo acompañado por Luis Arroyo, presidente de la Asociación de Comunicación Política y Fermín Bouza, catedrático de Opinión Pública de la Universidad Complutense de Madrid. Una magnífica ocasión para repasar, junto a primeras figuras de la Comunicación Política, los errores más comunes que suelen cometer los candidatos de uno y otro lado, de uno y otro continente, en lo que a la comunicación respecta.

Para apoyar precisamente las tesis, argumentos y estrategias de los profesionales que se dedican en cuerpo y alma a conseguir llevar hasta el poder a un determinado candidato, está el Manual de Rúas en el que se destaca como fase prioritaria en toda campaña electoral la investigación que, en mi opinión, resulta crucial para todo aquel que intente dirigirse hacia un público. Porque como decía Carmen Muñoz en su último artículo publicado en el Diario Negocio & Estilo de Vida: «no se puede establecer una estrategia [de lobby] sin conocer cuál es la percepción social de partida o si nuestra inquietud conecta en algún punto con las inquietudes sociales del momento». Y esto mismo se podría aplicar a todos los campos que queramos. Se pueden poner todo tipo de excusas para intentar ahorrarte ese trámite (falta de presupuesto, gran conocimiento del sector, falta de tiempo, recursos insuficientes, etc...) pero, en realidad, será ese acercamiento a la realidad lo que te proporcione llegar a donde quieres (o al menos asomarte...).

No se puede ir por libre; hay que tener la mente puesta en el otro, en alerta constante de lo que demandan los públicos y, a partir de ahí, comunicar tus ideas de la forma más eficiente teniendo en cuenta que, como señalaba Antxón Sarasqueta en el último seminario celebrado en el entorno de Unión Profesional, «para que un mensaje cale en la sociedad, debe tener unos valores y responder a una percepción de la opinión pública sobre temas que le importen»:

Damas, señoras, mujeres... trabajadoras

En el Día Internacional de la Mujer Trabajadora quería recomendar algunos libros que hemos reseñado en nuestra revista, pero también quería recordar algunas de las estadísticas que entre ayer y hoy se han ido descolgando en titulares: Tres de cada cuatro españolas cree que las mujeres no tienen las mismas oportunidades laborales que los hombres/ El 67% de las empresas no desarrolla actividades específicas para la promoción de mujeres a puestos directivos /La brecha salarial se dispara cuando las mujeres empiezan a tener hijos... Para que luego digan que ya está todo hecho. Como dice Natasha Walter en su ensayo Muñecas vivientes, "sin un cambio económico y político profundo, lo que vemos cuando miramos a nuestro alrededor no es la igualdad que buscábamos; es una revolución estancada".


La crisis económica es la excusa de estos dos economistas y divulgadores (Lina Gálvez y Juan Torres) para hablar de la invisibilización de las mujeres dentro del análisis económico. Con afán de arrojar luz sobre las razones de exclusión de este grupo social en particular, ambos autores han elaborado un ensayo a cuatro manos que, tras una introducción macroeconómica, se sumerge en la historia de nuestro país, poniendo especial énfasis en las crisis previas, la incorporación segregada de las mujeres al mundo laboral y el patriarcado como freno del desarrollo paritario. Con un modelo de familia «basado en la división del trabajo que hacía del marido el ganador del pan y de la mujer una ama de casa» por herencia y una crisis financiera que ha llevado el endeudamiento de las familias hasta límites críticos, se llega a la conclusión patente de que esta última afecta mucho más a las mujeres que a los hombres. Basta con poner la lupa en el doble trabajo femenino —empleo y hogar—, en el subdesarrollo de la Ley de Dependencia o en el desequilibro entre sueldos de hombres y mujeres que desempeñan la misma tarea. No obstante, esta obra también se centra en las alternativas, que pasan por un nuevo modelo económico, superar el patriarcado y reordenar el escenario internacional. No es utopía, sino sentido común.


Virginia Nicholson nos presenta en este ensayo histórico a las mujeres del excedente, la generación pérdida de principios de siglo, víctima colateral de los efectos de la Gran Guerra. Mujeres educadas para ser esposas y madres que tuvieron que enfrentarse al ostracismo social ante la evidencia de que no había hombres para todas. Con un estilo cuidado y minucioso, esta sobrina-nieta de Virginia Wolf se ha esforzado por recopilar las historias, con nombres y apellidos, de algunas de las más formidables mujeres inglesas nacidas a finales del siglo XIX. De ellas se dijo que llevaron una existencia «valiente y algo extraña», pero hasta el momento nadie se había preocupado por sus necesidades, sus frustraciones o sus deseos ¿Cómo convivir con una soltería impuesta cuando perteneces a una generación que concibe el matrimonio como un derecho propio? Un derecho, por otra parte, que les fue arrebatado. Este ensayo arroja un poco de luz sobre un tiempo y una situación que afectó a millones de mujeres en la Europa de principios del siglo XX. Los esfuerzos de estas mujeres por hacer frente a una programación de género y enfrentarse a un mundo que no las quería son, como mínimo, conmovedores; mujeres que aprendieron a sobrevivir y a triunfar desde la soltería, un relato que culmina con una reflexión por parte de la autora de una generación que allanó el camino a las que vinieron después.

Apuntes sobre Internet y Redes Sociales

Cuanto antes nos demos cuenta de que vivimos en un planeta cuyo reflejo debe estar en la Red, antes nos pondremos a trabajar en este presente de generación constante de contenidos: desde un tuit hasta un comentario pasando por cualquier e-mail que se te ocurra enviar. Lo dijo el director de Google España, Javier Rodríguez Zapatero, en el encuentro "Estrategia Digital Española. Horizonte 2015" de la APD: "La generación constante de contenidos cambia la forma en que se desarrollan las transacciones". Pero, ¿hacia dónde? Zapatero lo resumió en seis tendencias que ya se están haciendo notar:

1. Toda la información estará accesible y organizada.
2. El futuro de Internet será móvil.
3. El futuro de Internet será hiperlocal.
4. La interacción social online será la norma.
5. Internet será la primera plataforma de consmumo de medios de comunicación.
6. Internet se independizara de los dispositivos para vivir en "la nube".
7. Internet se enfoca en la gratificación instantánea, por lo que el usuario será más intransigente con los errores ajenos.

Todo esto hila de manera bastante coherente con el discurso que el asesor de comunicación pública y política, Antoni Gutiérrez Rubí, manejó en la presentación del Cuaderno de Comunicación Política 2.0 la pasada semana:

- Internet rompe con la relación precio-valor.
- En la Red es mucho mejor usar que tener.

Lo que nos lleva a una de los verbos clave de este entorno: Compartir. José Luis Orihuela, organizador del pasado Congreso iRedes en Burgos lo cree así. De sus conclusiones en referencia al poder de las redes sociales me quedaría con estas tres:

- Las redes sociales son la gran base de datos de los deseos e intenciones de nuestras sociedades.
- Las redes sociales abren las organizaciones.
- Los usuarios de las redes sociales tenemos un compromiso con la defensa de la neutralidad de la red.

No es una utopía, aunque pueda parecerlo. La velocidad manda -el cambio de modelo productivo viene marcado por la rapidez con la que el consumidor muta sus costumbres- y los nuevos modelos de negocio surgen a la vera de estos cambios. Transacciones globalizadas en la Aldea de McLuhan, pero con una novedad: el usuario/consumidor/ciudadano tiene poder y empieza a ser consciente de ello.

De piezas, motores y cambios

«La sociedad civil debe ser el motor del cambio global». Un cambio, que según el autor de estas palabras, el presidente de la Fundación Conama, Gonzalo Echagüe, «ya está en marcha». Parte de esta sociedad es la universidad y también lo son los colegios profesionales. La primera ha tenido un relevante protagonismo en la elaboración del Informe sobre Cambio Global 2020/50 a través del Centro Complutense de Estudios e Información Medioambiental –CCIM-, coeditor junto con la Fundación Conama de dicho estudio y presentado por ambas instituciones el pasado primero de marzo.

Los segundos, los colegios profesionales, representados por UP en la Fundación Conama, también son protagonistas de la sociedad civil, parte de ella, parte de ese motor al que aludía Echagüe. Sucede que en cualquier motor, por muy simple que sea, cada una de las piezas y el engranaje de las mismas las hace imprescindibles para que el todo funcione. Ese todo resulta ser el cambio, y no un cambio cualquiera, sino un cambio global. La meta será, según Conama y los expertos que firman el Informe, un modelo sostenible, en el que se gaste menos de lo que se produzca. Algunas piezas se encuentran ya engrasadas y dispuestas a procurarlo y a procurar el movimiento del resto, ¿hacia donde?. Pues siempre hacia delante, donde se encuentran todos los cambios, también el global.

Porque todos jugamos en la misma Liga

Ya lo decía Jáuregui ayer: «La inserción de la discapacidad fomenta la cultura de la sostenibilidad en las empresas y las hace más competitivas». El ministro de la Presidencia se refirió de esta manera a la discapacidad durante su intervención en la jornada ‘Contratación Pública Responsable: Cláusula Social para la integración laboral’, organizada por Nuevo Lunes y la Fundación ONCE. Pero la inserción de la discapacidad y de otros múltiples conceptos relacionados con este colectivo no son terreno de las empresas únicamente sino que las universidades, las escuelas de negocio, las administraciones públicas, las asociaciones y los colegios profesionales también tiene mucho campo de aplicación en esta materia para ser más competitivas.

En los últimos días teníamos noticia de dos iniciativas de especial interés en el sector profesional, ambas impulsadas desde la Fundación que preside Alberto Durán. Los notarios españoles ya tienen en sus despachos un manual para el fomento del empleo y de la accesibilidad universal de las personas con discapacidad en sus oficinas, gracias a la colaboración de la Fundación Aequitas del Consejo General del Notariado y la Fundación ONCE.

Por otro lado, el Consejo General de Gestores Administrativos suscribía la semana pasada un acuerdo con dicha Fundación para promover asimismo la igualdad de oportunidades, así como servicios específicos para personas con discapacidad. Abogados, ingenieros, psicólogos y trabajadores sociales son otros de los colectivos profesionales que ya están jugando en ese campo.

Lo mejor es que en este caso (y no como ocurre en el fútbol) todos estamos de acuerdo en el equipo ganador, esto es, las personas con capacidades diferentes.

No solo de pensiones vive el hombre

En plena vorágine de reformas y pactos sociales, cuando solo la visión profesional nos ofrece un poco de luz en el oscuro y prolongado túnel hacia la jubilación, hay quienes se decantan por continuar al lado de su profesión, al margen de su edad y de su condición no-laboral.

Porque definitivamente, no solo de pensiones vive el hombre, ofrecer a los que comienzan, la experiencia y los conocimientos de los muchos años ejerciendo una determinada profesión aporta de igual modo a ambas orillas de la vida. Con ese objetivo parte la iniciativa Secot (Séniors Españoles para la Cooperación Técnica), una asociación sin ánimo de lucro, cuyos voluntarios, ayudan y prestan asesoramiento a jóvenes emprendedores, personas en riesgo de exclusión o dificultad social, empresas pequeñas, etc. El Colegio de Geólogos de España ya se ha percatado de su valor y no han dudado de trabajar mano a mano con ellos.

Sin duda… El futuro está en los séniors

Alentando el despegue definitivo

Las tecnologías dejan de ser "nuevas" cuando se adaptan a nuestra rutina como un guante. Es por esto que Internet ha pasado de ser "ese gran desconocido" al compañero casi invisible, pero indispensable, en torno al cual articulamos muchas de las tareas -administrativas, comunicativas- de nuestro día a día. La principal mutación de este entorno se la debemos a las herramientas 2.0, aquellas que, desde hace casi un lustro, nos permiten interactuar de un modo más estrecho y líquido; son los denominados social media, a los cuales les hemos dedicado algunos artículos en nuestra revista -Twitter, más que una moda pasajera y Una breve introducción al social media-.

No deja de ser curioso que tanto los blogs corporativos como las redes sociales, tipo Facebook o Linkedin, o las redes de microbloggin, tipo Twitter, sean percibidas por las corporaciones más pequeñas como una pérdida de tiempo en vez de como una inversión. Una inversión para el presente. De ahí que no dejemos de recomendar publicaciones como Mundo Groundswell, por ejemplo, una guía de viaje repleta de buenas prácticas; o nos hagamos eco de iniciativas como la de Wellcommunity y su Perspectivas de la Comunicación; o difundamos ideas que especulan con el futuro inmediato, como las contenidas en Visión 20/20 -firmadas por Javier Celaya-.

Sin ir más lejos, el reciente Informe ePyme 2010 nos deja datos sobre el grado de implicación de la pequeña y mediana empresa y enfatiza en la necesidad de una formación para concienciar del potencial de la interactuación a través de Internet -vía redes sociales-. ¿Se está llegando tarde? Proyectos como Estarter -puesto en marcha por el Gobierno de Castilla-La Mancha para formar a empresarios, autónomos, profesionales y universitarios en el uso de las herramientas 2.0-, nos dicen que no, animando a los emprendedores a construir desde este nuevo escenario. Igualmente ocurre entre los Consejos y Colegios Profesionales. De forma algo tímida se van haciendo con estas herramientas 2.0 para multiplicar su potencial comunicativo e interactuar de otras maneras. De un tiempo a esta parte, se han ido acumulando algunos ejemplos, pero eso ya es carne de otro post.

No es país para viejos sino para... valientes

Decía María Calvo en su post de Diario Responsable de esta semana que: «una sociedad que no emprende es una sociedad que no avanza». No sé si tendréis la misma impresión pero en los últimos meses me encuentro gustosamente rodeada de personas valientes que, a pesar de la tremenda tempestad en la que estamos inmersos desde hace ya varios años, han decidido «tirarse a la piscina» con negocios, proyectos e iniciativas nuevas.

Aunque en múltiples ocasiones hemos oído la frase de que ‘todo está inventado’, te das cuenta de que no es así, de que todavía quedan muchos espacios por explorar y más aún cuando se trata de dar solución a problemas sociales. Me refiero a aquellos emprendedores que deciden ir más allá y aprovechar sus innovadoras ideas para atajar algún problema de la sociedad. Son los conocidos como emprendedores sociales, un colectivo cada vez más numeroso y cuyas iniciativas no dejan nunca de sorprenderme. He aquí un vídeo explicativo muy claro y conciso sobre el emprendedor social:


Precisamente para apoyar a los emprendedores sociales se lanzaba el martes pasado el proyecto Momentum Project de la mano de Ashoka, BBVA y ESADE y a través del que se pretende impulsar proyectos de emprendedores sociales que necesiten afianzarse y garantizar su viabilidad. Una alianza valiente que estoy segura que dará mucho de sí, sobre todo, a la hora de promover el espíritu emprendedor, tan necesario para la recuperación económica, y la transformación social.

Iniciativa Legislativa Ciudadana

La versión digital del diario El Mundo nos ha cedido hoy un ratito para realizar preguntas a Jaume Duch, director de medios de comunicación y portavoz del Parlamento Europeo. Aprovechando la oportunidad, le hemos preguntado por la aprobación definitiva de la Iniciativa Legislativa Ciudadana del pasado 14 de febrero. Aquí les dejo su respuesta:

"Estimado Jaume, ¿Qué opinión le merece la reciente aprobación de la Iniciativa Legislativa Ciudadana? ¿Cómo cree que se desarrollará su aplicación en la práctica?"

«Precisamente el Presidente del Parlamento Europeo firmará esa ley europea dentro de un rato, a las tres, en el hemiciclo. El Parlamento la aprobó tras introducir muchas modificaciones a la propuesta que preparó la Comisión, a fin de hacer más fácil su uso por parte de los ciudadanos. Está claro que es un paso importante para acercar al ciudadano a las plíticas europeas, permitiéndole participar de más maneras que votando cada cinco años. Ahora hay que ver cómo se utilizará y qué juego va a dar; El Parlamento espera que lleguen buenas propuestas, a ser posible del ciudadano de a pie, que es el que hasta ahora ha tenido menos posibilidades de influir.»

Universidad en cifras vs. estereotipo mediocre

Solo con la experiencia de haber sido rector de una universidad (la UAM), presidente de la Conferencia de rectores de universidades españolas –CRUE- y ministro de Educación, puedes afirmar tan rotundamente como esta mañana lo ha hecho Ángel Gabilondo que en la Universidad «se hace mucho y muy bien». Pero es que además existen datos. Datos que han sido presentados hoy por el director del informe La Universidad en Cifras 2010, Juan Hernández y el actual presidente de la CRUE, Federico Gutiérrez-Solana.

Concretamente 220.000 datos han hecho falta para demostrar que el rendimiento académico del sistema universitario español se encuentra entre los mejores del panorama internacional y que España tiene un mejor nivel de eficiencia que varios de los países europeos que invierten por alumno cantidades superiores con una tasa de éxito académico inferior.

La universidad de la Economía Sostenible no puede estar desligada de la innovación. Todo lo contrario. La senda a seguir ha sido expuesta por la ministra Cristina Garmendia: la cultura intra-emprendedora, aquella que nace, crece y se reproduce en la propia Universidad, de la mano de profesores y también de alumnos. Ejemplos varios: el profesor que además de docente inicia un proyecto investigador o el grupo de alumnos que deciden poner en marcha una asociación.

Los que hemos asistido a la presentación de dicho informe hemos sido testigos de la respuesta a través de cifras ante los estereotipos y clichés que suelen situarnos no mucho más allá de las filas de la mediocridad.

Profesiones 129

Actualidad:
- Jubilación a los 67: La visión profesional, en 100 palabras.
- Crisis nueva, causas viejas. Por Santiago Baena.

Economía:
- Una aproximación a las empresas inteligentes: su aportación y sus valores. Por Valentí Pich.
- Emergentes y sumergidos.

En Profundidad:
- Asociacionismo Profesional.

Educación y Ciencia:
- La Directiva de reconocimiento de cualificaciones profesionales, en el punto de mira.

Medio Ambiente:
- Química, nuestra vida, nuestro futuro. Por Lorenzo Baselga.

Opinión:
- Reivindicación de la sociedad civil. Por Julio Pascual y Vicente.

Asociaciones colegiales, servicios para el profesional

A principios de otoño fueron los Ingenieros Técnicos Forestales. Ahora son los Ingenieros Técnicos Agrícolas los que nos presentan su Asociación Nacional de la Ingeniería Agrícola y del Medio Rural. Desde esta asociación pretenden dar una serie de servicios que ayuden y mejoren las condiciones de trabajo de los profesionales asociados organizando eventos de promoción de la profesión, promoviendo relaciones con organismos públicos, poniendo en marcha una bolsa de trabajo para sus asociados e instaurando un sistema de control y garantía de calidad para cuantos trabajos de sus asociados así lo requieran.

Como afirma Raúl de la Calle Santillana, secretario general del Colegio de Ingenieros Técnicos Forestales, en el último En Profundidad de la revista Profesiones, el asociacionismo es «un fenómeno que lleva funcionando mucho tiempo»; el asunto de cómo las nuevas normativas afectan a los órganos colegiales «creando dificultades al buen funcionamiento de los colegios, pueden ir empujando a las profesiones (hacia el asociacionismo) para poder mantener el nivel de servicios que los colegios profesionales venían ofreciendo».

Francisco Santolaya, presidente del Consejo General de Psicólogos, califica a las asociaciones de «una herramienta excepcional, ya que la prioridad debe ser fomentar y desarrollar las propias estructuras colegiales, pues no tiene sentido duplicar organizaciones que traten de perseguir los mismos fines». Sea tendencia o complemento, donde sí le ve proyección a las asociaciones es entre sectores y en el ámbito internacional.

En el reportaje de nuestra compañera Esther encontrarán estas y otras posibilidades mucho mejor desarrolladas; invitados quedan a leerlo.

Todo es química

Decía Marie Curie, premio Nobel de Química en 1911, que «dejamos de temer aquello que empezamos a entender». Ella es la figura central del Año Internacional de la Química, inaugurado en el CSIC esta misma mañana. Porque según todos y cada uno de los ponentes invitados a este acto, es necesario reivindicar el papel de la mujer en la ciencia. De nosotros, de todos, depende.

Hoy, en Madrid, en el salón de actos del CSIC, se ha respirado química, pero no una química cualquiera, sino aquella que contribuye a construir una realidad mejor. Basta con mirar a nuestro alrededor para ratificar que todo es química, que la Química es, nuestra vida, nuestro futuro.

El sector químico tiene por qué sentirse orgulloso y debe demostrarlo al mundo, pues junto con el resto de sectores profesionales, su labor es imprescindible para obtener el cambio de modelo productivo que en España tanto se ansía.

En el caso de la ciencia, el tiempo pasado no siempre fue mejor. Por lo que Gobierno, Universidad e Instituciones científicas se han comprometido a hacer del 2011, un año lleno de química. Un año en el que al empezar a entender profesionalmente, dejemos por fin, de temer, también, profesionalmente.

Protección de datos, colegios profesionales y un blog

Artemi Rallo, director de la AGPD, aseguraba a propósito del Día Europeo de la Protección de Datos, que "la ley española es la referencia en la que se está fijando Europa" para actualizar su normativa, la misma que ha resistido más de quince años y que ahora a decidido modernizarse "para reflejar las circunstancias tecnológicas", dicen desde la Comisión. Sin embargo, las nuevas tecnologías no son el principal problema al que se enfrentan desde la Agencia de Protección de Datos. Si le preguntas a cualquier usuario de Facebook si se ha leído al pie de la letra el contrato de privacidad, teme la respuesta. Algo parecido ocurre a nivel institucional: muy poca gente está al tanto de una normativa crucial y determinante. Es por esto que blogs como el de Jesús Pérez Serna nos parecen imprescindibles. Su último post nos ha llamado poderosamente la atención por tratar con tanta claridad el tema de la dualidad de los ficheros en los colegios profesionales. Desde aquí nos declaramos fieles seguidores y recomendamos visitarlo regularmente, sobre todo de cara a los cambios en la Ley de 1995 previstos desde Europa para este año.

Un pacto ‘en boca’ de todos

«Si no hay empleo, no habrá Seguridad Social». De esta forma tan tajante se refería el secretario general de CC.OO., Ignacio Toxo, horas antes de firmar el pacto social más llevado y traído de toda la democracia española. Toxo y el secretario general de UGT, Cándido Méndez han querido comenzar esta jornada decisiva con un desayuno multitudinario en el Foro de la Nueva Sociedad. Ante representantes de los otros sectores firmantes del pacto anteriormente aludido, tales como Valeriano Gómez, de parte del Gobierno, ambos representantes sindicales han puesto los puntos sobre las íes. Cesión sí, pero por todas las partes. «Porque de tragar sapos se trataba», como gráficamente exponía Méndez. Patronal, Gobierno y Sindicatos han debido flexibilizar sus posturas y adaptar sus iniciales rigideces a la elasticidad del momento crítico que estamos viviendo, en el que aunque mandan las cifras, hay una que manda sobre las demás, y esa es la del paro, que por cierto, volvió a ascender por enésimo mes consecutivo.

La operación pacto ha sido verdaderamente árdua, entre otras cosas, por la que tiene que ver con la dichosa reforma de las pensiones. El retraso de la edad de jubilación, ha estado durante semanas en boca de todos los sectores. La visión profesional, podremos leerla en la próxima revista Profesiones. Si de abrir el apetito se trara, pueden cliquear aquí.